Dit is waarom server side tagging onmisbaar zal zijn in 2024
We zijn alweer bijna op de helft van het jaar. 2024 is in volle gang en heeft al heel wat veranderingen met zich meegebracht. Ook in de wereld van online marketing. De belangrijkste verandering is echter nog in volle gang. Wist je namelijk al dat third party cookies tegen het einde van 2024 volledig zullen verdwijnen? Dit heeft grote gevolgen. Met het verdwijnen van deze cookies is het bijvoorbeeld lastiger geworden om het gedrag van websitebezoekers te analyseren. Hierdoor mis je als ondernemer waardevolle informatie over jouw doelgroep. Gelukkig is er ook al een oplossing voor bedacht. Namelijk: server side-tagging.
Verbetering van de laadtijd
Het grootste voordeel van server side tagging is uiteraard dat je hiermee ad blockers kunt omzeilen. Bovendien heb je nu meer controle over de data die je verzamelt. Er zijn echter ook voordelen waar minder vaak over gesproken wordt. Wist je bijvoorbeeld dat je middels server side tagging ook de laadtijd van de website kunt verbeteren?
Bij server side tagging worden de tags in de server geladen. Dit doe je bijvoorbeeld door gebruik te maken van de software van https://www.adpage.io/. Normaal gesproken werd deze data verzameld door de cookies in te laden op de browser van de gebruiker. Dit heeft enorme impact op de laadsnelheid van de site. Hierdoor kunnen pagina’s dus minder snel ingeladen worden. Dit verstoort de gebruikerservaring, maar heeft ook gevolgen voor jouw positie binnen de zoekmachines. Hoe trager de website is, hoe minder goed deze scoort.
Dit wil je uiteraard voorkomen. Bij server side tagging wordt er geen informatie meer ingeladen op de browser van de gebruiker. Hierdoor zal de website sneller reageren en wordt het voor de gebruiker gemakkelijker om tussen de pagina’s te navigeren. Dit zorgt voor een betere ervaring en uiteindelijk dus ook een betere positie in de zoekmachines.
Volledig in controle over de data
Jij bent in controle over de data. Je bepaalt immers zelf welke informatie van toepassing is en waar je ook daadwerkelijk iets aan hebt. Hierdoor verzamel je geen onnodige data meer en kun je deze tevens anonimiseren en waar nodig aanpassen voordat deze naar derde partijen zoals Google worden verstuurd. Op die manier beschik jij over de informatie die je nodig hebt en blijft de privacy van de gebruiker gewaarborgd.
Levensduur van cookies verlengen
In aanloop naar het verbod op het verzamelen van third party cookies, zijn er de afgelopen jaren al enkele restricties opgelegd. Een van die restricties was dat cookies minder lang bewaard werden. Dit had echter ook gevolgen voor hoe bepaalde campagnes worden beoordeeld.
Stel, je bent een autoverkoper en je hebt vier weken geleden een advertentie gepubliceerd. Omdat het om een grote aankoop gaat, is de kans ook groter dat mensen er de tijd voor nemen om de knoop door te hakken. Hoewel de advertentie ze over de streep heeft geholpen, zullen ze de aankoop dus pas later doen. Hierdoor zal niet duidelijk te zien zijn dat de campagne de trigger was. Dan mis je dus waardevolle informatie.
Met server side tagging verleng je de levensduur van deze cookies, waardoor je deze informatie niet meer misloopt.
